Innovative Personenwerbung als Guerilla-Marketing: Menschliche Werbeschilder, die Aufmerksamkeit garantieren
- Sandra Müller
- 4. Feb.
- 3 Min. Lesezeit
In einer Welt, in der Konsumenten täglich mit Tausenden von Werbebotschaften bombardiert werden, ist es nicht leicht, herauszustechen. Doch genau hier kommt Personenwerbung als Guerilla-Marketing ins Spiel! Statt statischer Plakate oder Banner setzen Unternehmen ihre eigenen Mitarbeiter – oder bezahlte Promoter – als lebendige Werbeträger ein. Und das funktioniert!
Ob in Form von Schilderschwingern aus den USA, als witzige Walking-Ads oder durch gezielte Interaktion mit Passanten – diese kreativen Marketingmethoden sorgen nicht nur für Aufmerksamkeit, sondern bleiben auch im Gedächtnis.
1. Schilderschwinger – Die Kunst der bewegten Werbung
In den USA gehören sie längst zum Stadtbild: „Sign Spinners“ oder Schilderschwinger. Diese Promoter tragen große Werbetafeln oder Schilder, die sie mit spektakulären Bewegungen durch die Luft wirbeln, jonglieren oder kunstvoll drehen. Der Effekt?
✅ Maximale Aufmerksamkeit – Vorbeigehende Passanten und Autofahrer können sich kaum dem Spektakel entziehen.
✅ Hoher Unterhaltungswert – Menschen bleiben stehen, lachen und zücken ihre Handys.
✅ Direkte Markenbindung – Je kreativer die Performance, desto stärker bleibt die Marke im Kopf.
Wie lässt sich das umsetzen?
Besonders für lokale Unternehmen wie Restaurants, Fitnessstudios oder Einzelhändler eignet sich diese Strategie perfekt, um Laufkundschaft zu generieren.
Mit einem individuell gestalteten Schild („Heute 50 % auf ALLES – Und ich tanze dabei!“) wird die Botschaft auf den Punkt gebracht.
Tipp: Engagieren Sie einen Profi oder lassen Sie Ihre Mitarbeiter in einer humorvollen Aktion teilnehmen – das sorgt für virales Potenzial in Social Media.
2. Laufende Werbeflächen: Kreativ und auffällig
Warum nur Plakate aufstellen, wenn Ihre Werbebotschaft auch auf zwei Beinen durch die Stadt laufen kann? Hier einige unkonventionelle Ideen für menschliche Werbeschilder:
a) Spiegel- oder LED-Westen für Nachtaktionen
Perfekt für Clubs, Bars oder Events: Mitarbeiter oder Promoter tragen beleuchtete Spiegel-Westen oder LED-Schilder, die in der Dunkelheit strahlen.
Besonders effektiv bei Nachtveranstaltungen, Festivals oder in belebten Innenstädten.
b) QR-Code auf dem Rücken
Lassen Sie Mitarbeiter Jacken, Hoodies oder Westen mit einem auffälligen QR-Code tragen.
Kunden können den Code direkt scannen und landen auf einer Landing-Page mit einem Rabatt oder einem lustigen Video.
Tipp: Die Neugier wird noch größer, wenn darunter steht: „Lust auf mehr? Scan mich!“
c) Kostümierte Werbebotschafter
Ein Klassiker, aber immer noch wirkungsvoll: Ein Mitarbeiter im übergroßen Gorilla-Kostüm, der Flyer verteilt und mit den Menschen interagiert.
Besonders cool für Guerilla-Stunts: Ein Mitarbeiter läuft mit einem riesigen Donut-Kostüm herum, wenn gerade eine neue Bäckerei eröffnet wird. Optimal ist dann ein zweiter verkleideter Mitarbeiter mit am Start, der vielleicht ein Sumo-Ringer-Kostüm trägt und den Donut so auf witzige und auffällige Art und Weise durch die Stadt jagt.
3. Guerilla-Marketing mit Fake-Interviews oder „verlorenen“ Werbeobjekten
Menschen lieben Überraschungen – und genau das können Unternehmen für sich nutzen. Hier einige ungewöhnliche, aber wirkungsvolle Ideen:
a) Der gesprächige Reporter
Eine Person läuft mit einem Mikrofon und einer Fake-Kamera herum und interviewt Passanten, natürlich mit Merchandise vom Auftraggeber bekleidet:
„Sie haben doch bestimmt schon von den sagenumwobenen neuen Berlinern in Froschform von der Bäckerei XYZ gehört? Darüber spricht ja schon die ganze Stadt...“
So wird Aufmerksamkeit geschaffen und der "Interviewte" wird Teil der Werbung und hoffentlich auch angetriggert. Das Ganze wird gefilmt und später für Social Media genutzt.
b) „Verlorene“ Werbeschilder
Ein witziger Trick: Ein Mitarbeiter „verliert“ scheinbar sein Werbeschild auf einer belebten Fußgängerzone, um es dann wieder aufzuheben und kurz mit den Passanten ins Gespräch zu kommen.
Tipp: Das Schild könnte humorvolle Aussagen enthalten, wie: „Vielen Dank für's Aufheben! Wenn Du mich zurück in unseren Laden bringst, bekommst Du 10 % Rabatt auf alles.“
Menschliche Werbeschilder sorgen für unvergessliche Momente
Guerilla-Marketing mit Personenwerbung funktioniert kostengünstig, ist hochgradig kreativ und sorgt für eine direkte Verbindung zur Zielgruppe. Egal, ob Schilderschwinger, laufende Plakate oder interaktive Aktionen – solche Maßnahmen generieren nicht nur Sichtbarkeit, sondern auch Interaktion.
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