Mitarbeiter als Markenbotschafter: Warum Employee Generated Content (EGC) 2025 einer der cleversten Marketingtrends ist
- Michael Prinz
- 14. Mai
- 3 Min. Lesezeit
Aktualisiert: 16. Mai
Während viele Unternehmen noch auf klassische Werbemaßnahmen oder auf teure Agenturkampagnen setzen, wächst im Hintergrund eine Marketingkraft heran, die nicht nur besonders authentisch ist, sondern auch vergleichsweise günstig – der eigene Mitarbeiter.
Employee Generated Content (kurz: EGC) ist kein neues Buzzword, sondern ein handfester Marketingtrend für 2025. Gerade für kleine und mittelständische Unternehmen aus Reutlingen, Tübingen, Balingen, Metzingen und dem Zollernalbkreis bietet EGC eine echte Chance, die eigene Sichtbarkeit zu erhöhen – ganz ohne Hochglanzbroschüre oder aufwendige TV-Spots.
Was ist Employee Generated Content?
Employee Generated Content meint Inhalte, die nicht von einer Werbeagentur oder dem Marketing-Team erstellt wurden, sondern direkt von den Mitarbeitenden selbst kommen: ein Schnappschuss vom Azubi in der Werkstatt, ein kurzer Clip vom Montage-Team auf der Baustelle oder ein Backstage-Einblick von der Mitarbeiterfeier – authentisch, sympathisch, ehrlich.
Solche Inhalte wirken oft deutlich glaubwürdiger als klassische Werbung und sorgen für Nähe zur Zielgruppe. Denn potenzielle Kunden lieben Einblicke hinter die Kulissen – und potenzielle Bewerber übrigens auch.
Warum EGC gerade jetzt an Relevanz gewinnt
2025 steht für viele Unternehmen unter dem Zeichen von Kosteneffizienz, Authentizität und Employer Branding. Klassische Werbung wird zunehmend als inszeniert wahrgenommen – doch EGC kommt an wie ein ehrlicher Händedruck.
Ein paar Zahlen gefällig?
Laut einer aktuellen LinkedIn-Studie erzielen Inhalte von Mitarbeitenden bis zu 8x mehr Engagement als Inhalte direkt vom Unternehmensprofil.
Unternehmen, die EGC aktiv nutzen, verzeichnen bis zu 7x mehr Website-Traffic durch Social Shares.
Ein echter Gamechanger also – auch ohne Millionenbudget.
Wie kann man EGC im eigenen Unternehmen umsetzen?
Hier ein paar Vorschläge, wie Unternehmen aus dem Ländle EGC ganz unkompliziert nutzen können:
✅ Ermutigen Sie Ihr Team aktiv zur Teilnahme:Starten Sie intern eine kleine Aktion – „Zeig Deinen Arbeitsalltag“ oder „Mein Lieblingsmoment im Job“. Authentische Bilder aus der Werkstatt, vom Außendienst oder vom Lager sind echtes Gold für Social Media und Website-Content.
✅ Bieten Sie eine Bühne – aber keine Vorschriften:Geben Sie die Richtung vor, aber lassen Sie Raum für Persönlichkeit. Je echter die Inhalte sind, desto stärker ist die Wirkung.
✅ Nutzen Sie vorhandene Tools:Ein WhatsApp-Firmenchat, ein geteiltes Google Drive oder ein Redaktionsplan mit festen Themenideen erleichtert das Sammeln.
✅ Belohnen Sie Beiträge:Ein kleines Dankeschön, ein öffentliches Lob oder ein internes Voting bringt Schwung in die Sache.
✅ Verbinden Sie EGC mit Employer Branding:Gerade in Zeiten des Fachkräftemangels ist es unbezahlbar, wenn potenzielle Bewerber sehen: „Da arbeiten echte Menschen mit echter Begeisterung.“
Wer profitiert besonders von EGC?
Vor allem Unternehmen, die in der Region stark verankert sind – wie viele unserer Kunden bei GORILLA marketing – profitieren vom Einsatz authentischer Inhalte:
Handwerksbetriebe, die ihre Qualität zeigen wollen
Produktionsunternehmen, die Einblicke in die Fertigung geben
Gastronomie und Hotellerie, die Teamgeist und Stimmung transportieren wollen
Pflegebetriebe oder soziale Einrichtungen, die mit Herz statt Hochglanz werben
Startups, die zeigen wollen, wer wirklich hinter dem Logo steckt
Was EGC nicht ist: Werbung von gestern
Natürlich soll EGC kein Ersatz für professionell gestaltetes Marketing sein. Aber als Ergänzung – besonders im Zusammenspiel mit guten Websites, klarem Design und emotionalem Branding – ist es der perfekte Baustein, um Ihre Marke mit Leben zu füllen.
Das eigene Team ist oft die beste Werbeagentur
Authentizität kann man nicht einkaufen – aber man kann sie leben. Wenn Ihre Mitarbeitenden hinter dem Unternehmen stehen, dann transportieren sie das auch nach außen. Und genau das ist der Zauber von EGC.
Sie möchten diesen Trend für sich nutzen, wissen aber nicht, wie Sie starten sollen? Kein Problem.
🦍 GORILLA marketing macht das!Wir unterstützen Sie gerne beim Aufbau eines EGC-Konzepts, bei der Content-Strategie oder natürlich auch mit einem komplett neuen Außenauftritt – Made with ❤️ im Ländle.
